Создание бренда

игры

Мы познакомились с людьми, в чьи обязанности входило помощь развитию туризма в австралийском городе Сиднее незадолго до Олимпиады-2000.

На вас будет смотреть весь мир, подчеркнули мы. Самое подходящее времядля запуска пиаровской программы, посвященной Сиднею.

Чем замечателен Сидней? Если вы знаете, как представить данный город, вы можете донести данную информацию до миллионов людей, которые будут смотреть Олимпиаду, в том числе до журналистов, какие будут ее озарять.

Представление о городе должно отличаться от представлений о стране, в которой он размещен. Париж - "город огней", Нью-Йорк - "большое яблоко", Рим - "вечный город". А что такое Сидней?

Мы установили четыре критериядля правильного ответа.

В ответе должно подразумеваться, что Сидней - один из величайших городов мира наряду с Лондоном, Парижем, Римом, Нью-Йорком и Гонконгом.

Ответ должен быть правдоподобным. Люди, которые были в Сиднее, должны, услышав его, сказать, "Да, Сидней действительно такой".

Во фразе обязана присутствовать аллитерация с названием Сидней. Это сделает ее больше запоминающейся.Отве. не должен вступать в противоречие с символом игры - Сиднейским оперным театром, одним из лучших узнаваемых помещений в среде. (Нельзя игнорировать те представления, какие уже сложились..

Лишь одна идея отвечает всем четырем критериям. Она проста и очевидна. И с содействием Олимпиады-2000 может быть внедрена в сознание миллионов людей за весьма небольшие деньги.

"Сидней - самый утонченный город в мире".

Если вы бывали в Сиднее, то знаете, что это звучит правдоподобно. Единственным возражением может стать то, что Австралия с ее глухоманью и Крокодилом Данди никоим образом не соответствует нашим представлениям об утонченности. С другой стороны, Сидней - не Австралия. Сидней - это второй бренд, и, подобно всем хорошим вторым брендам, он должен быть в разводе с основным.

Если сделать Австралию мегабрендом или супербрендом, то это подорвет позиции индивидуальных брендов. Наличие мегабренда превращает влиятельные бренды в "какой-то из "Шевроле"".

На карте Сидней - город в Австралии. Однако в сознании людей Сидней и Австралия - два разных места. Сиднею свойственна утонченность, а Австралии - нет. Манхэттен - не Пеория.